中国汽车品牌应如何"破冰"? 长城汽车保持增长树榜样
编辑：admin 日期：2019-07-15 14:57:41 / 人气：
在此背景下，不少汽车品牌都采取了大幅降价、炒作营销等自救措施，甚至有的4S店为求生存打出了“买一辆送一辆”的购车政策，然而不仅收效不尽如人意，品牌力也随着毫无底线的行为一降再降，恐难再修复如初。
那么，中国汽车品牌究竟该如何保持增长呢？在低迷的市场环境下，那些不太“合群”的汽车品牌，显然更有研究价值。这其中，1-6月累计完成销售493538辆、同比增长4.7%的长城汽车，无疑是个中代表。通过一系列事件助推品牌向上的同时，加速全球化进程，长城汽车正走在打破市场坚冰、销量持续向好的路上。
不断向上的品牌力是制胜关键
除了销量稳步增长，在车市下行，人人畏首畏尾、瞻前顾后的大趋势下，长城汽车还通过一系列动作的加持，使其品牌影响力在短短半年时间内不断上涨，进而反哺到销量的逆势而上。可以说，长城汽车是2019年上半年最为成功的汽车品牌之一。
开年伊始，长城汽车旗下哈弗品牌便发布了“5-2-1”全球战略，计划用5年时间，实现销售200万辆的目标，成为全球专业SUV第一品牌。这不仅是长城汽车董事长魏建军对于长城汽车未来发展的明确布局，体现出其让“中国汽车品牌”成为“全球化品牌”的决心，也向广大消费者进行了表态，进一步加强市场的消费信心。
与此同时，在今年上海车展期间，长城控股集团还携旗下六大零部件企业集体亮相，向公众展示了行业领先的动力系统、新能源汽车动力电池、氢能产业科技以及内饰、底盘等技术实力；6月20日，长城汽车全新动力总成发布，4N20发动机、9DCT变速器、6001系列电驱动等悉数亮相，在国内鲜有自主品牌能自主研发动力总成之际，长城汽车却一再升级，其在行业技术中的优势地位一目了然。
如今，技术实力正成为车企竞争的重中之重，一来消费者越来越懂车，利用信息不对称赚取消费者信任的情况将越来越少，消费者购车时，会逐渐倾向于信任那些有真正技术实力的汽车品牌；二来，市场竞争愈发激烈，将不可避免地陷入价格战，而不受制于人、拥有自主研发实力的车企，其成本控制能力会更强，在市场竞争中将处于有利位置。
在6月份，还有两场堪称举世瞩目的活动，更是助力长城汽车迎来了前所未有的高光时刻。一个是长城汽车俄罗斯图拉工厂竣工投产，开启了中国汽车品牌全球化的新征程，同时，中俄两国元首共同参观长城汽车俄罗斯图拉工厂下线汽车展、并在哈弗F7的汽车引擎盖上欣然签下名字；另外一边是旗下WEY品牌携手中国航天助力品牌持续向上，以中国智造引领行业不断前行。两个重量级的活动，持续霸占了整个6月份的汽车新闻头条，使其品牌声量不断攀升，并将在长时间内赋能长城汽车的产品销量。
品牌之外，长城汽车同样重视渠道的建设。6月底，一家总面积达5600平方米的长城汽车品牌体验中心比邻首都机场落成，这是一家以“智能化、移动化、场景化、数据化”为理念打造的中国汽车品牌渠道的“新标杆”，它的落成，不仅是长城汽车对于“新零售”时代的到来，作出的最佳回应，也将助力长城汽车渠道体系更加完整，进而为品牌力提升之后的销量增长，夯实基础。
全球化是角逐未来蓝海的必经之路
在长城汽车俄罗斯图拉工厂竣工之际，魏建军在接受采访时曾说道，“未来的汽车品牌一定是全球化的品牌”，这也为中国汽车品牌如何走出销量困境，做出启示。
而从长城汽车的全球化发展路径，不难看出魏建军说出此话的底气何在。
长城汽车的全球化之路源于1998年，彼时，因为中国产品在全球范围内影响力相对有限，中国品牌的全球化进程可以说是举步维艰，作为第一批走出国门的中国汽车品牌，长城汽车与大多数的出口企业一样，没有现成的模式可以参考，每一步都需要自己去摸索和实践。
当时的魏建军，或许自己都不敢想象，仅仅用了20年，长城汽车已经拥有了现如今的全球化研、产、销全体系布局，更是探索出了一条具有中国特色的汽车全球化之路。
截至目前，长城汽车已出口包括俄罗斯、澳大利亚、新西兰、沙特在内的60多个国家和地区，累计出口数量已超过60万辆。其中，今年1-6月，累计出口新车30305辆，同比增长29.4%。
在海外市场的热销，不仅证明了长城汽车产品实力的领先，也增强了长城汽车开拓市场的运营能力。如今，国内车市正进入存量增长时代，愈发激烈的市场竞争，将十分考验车企“以用户为中心”的精细化运营能力。而通过海外市场的历练，长城汽车积累的“经验值”，可以进一步反哺到国内市场份额的争夺。
此外，在海外研发和生产领域，长城汽车也已建成了涵盖欧洲、亚洲、北美的6大研发中心，专注不同领域的研发；同时，还在厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯、伊朗、保加利亚有5个海外KD组装厂以及中国汽车品牌首个海外全工艺工厂——俄罗斯图拉工厂。
渐趋完善的全球化布局，不仅让长城汽车具备了发力全球市场的实力，还拥有了与诸多叱咤全球汽车市场的百年品牌，同台竞技的底气。
写在最后：
从发布“5-2-1”全球战略，到海外独资建厂；从不断迭代核心技术，到发布全新技术产品；从携手中国航天，到打造首家品牌体验店，回顾2019年上半年的长城汽车，其所做之事，没有一件是饮鸠止渴的自救。
夯实技术实力，打造行业领先的产品力，聚焦品牌力提升，逐步走向全球市场，这便是行业危局下，长城汽车给予其他中国汽车品牌走出困境、破局樊笼的启示。
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